Istilah identitas produk, brand identity, dan identitas korporat sering dipakai bergantian seolah artinya sama, padahal ketiganya punya cakupan yang berbeda. Kesalahpahaman ini bisa membuat bisnis salah fokus saat membangun identitasnya, misalnya terlalu sibuk membangun identitas korporat padahal yang dibutuhkan adalah identitas di level produk. Artikel ini membahas apa itu identitas produk secara lebih dalam, jenis-jenisnya, sampai bedanya dengan istilah-istilah yang sering tertukar tersebut.
Apa Itu Identitas Produk?
Identitas produk adalah keseluruhan elemen yang membentuk karakter sebuah produk, mencakup aspek visual maupun non-visual yang membuatnya mudah dikenali dan dibedakan dari produk lain. Pembahasan lebih lengkap soal komponen dan manfaat identitas produk bagi bisnis bisa dilihat di apa gunanya sebuah produk memiliki identitas, sementara artikel ini akan fokus membahas jenis-jenis identitas produk secara lebih dalam, serta bedanya dengan istilah serupa yang sering tertukar.
Jenis-Jenis Identitas Produk
Identitas produk sebenarnya tidak berhenti di elemen visual saja. Berikut jenis-jenis identitas produk berdasarkan sifatnya.
| Jenis Identitas | Penjelasan |
|---|---|
| Identitas visual | Elemen yang bisa dilihat langsung, seperti logo, warna, bentuk kemasan, dan tipografi |
| Identitas fungsional | Berkaitan dengan manfaat dan fungsi nyata yang ditawarkan produk kepada konsumen |
| Identitas emosional | Berkaitan dengan perasaan atau pengalaman yang ingin dibangun produk di benak konsumen, misalnya kesan premium atau ramah lingkungan |
Ketiga jenis ini biasanya bekerja bersamaan. Identitas visual menarik perhatian di awal, identitas fungsional meyakinkan konsumen soal manfaat produk, sementara identitas emosional yang membuat konsumen merasa terhubung secara personal dengan produk tersebut.
Perbedaan Identitas Produk, Brand Identity, dan Identitas Korporat
Tiga istilah ini sering dianggap sama, padahal cakupannya berbeda tergantung level yang dibicarakan.
| Aspek | Identitas Produk | Brand Identity | Identitas Korporat |
|---|---|---|---|
| Cakupan | Satu produk atau lini produk tertentu | Keseluruhan merek yang bisa menaungi banyak produk | Perusahaan secara keseluruhan, termasuk budaya dan nilai internal |
| Contoh elemen | Logo produk, kemasan, tagline produk | Logo merek, warna khas merek, tone komunikasi merek | Logo perusahaan, visi misi, budaya kerja, laporan tahunan |
| Fokus utama | Membedakan satu produk dari produk sejenis | Membangun kesan menyeluruh terhadap merek di semua lini produk | Membangun citra perusahaan di mata publik, investor, dan karyawan |
| Contoh skenario | Kemasan dan logo khusus untuk satu varian produk | Identitas yang konsisten di semua produk dalam satu merek | Nilai dan citra perusahaan yang menaungi banyak merek sekaligus |
Kenapa Ketiganya Sering Tertukar
Ada beberapa alasan kenapa identitas produk, brand identity, dan identitas korporat sering dianggap sama oleh banyak orang.
- Ketiganya sama-sama menggunakan elemen visual seperti logo dan warna, sehingga terlihat serupa dari luar
- Dalam bisnis kecil, satu produk sering menjadi representasi utama dari merek maupun perusahaan, sehingga batasannya jadi kabur
- Banyak materi pemasaran tidak memisahkan dengan jelas mana yang berbicara soal produk, merek, atau perusahaan secara keseluruhan
- Ketiganya memang saling berkaitan dan biasanya dibangun secara selaras satu sama lain
Penutup
Memahami perbedaan identitas produk, brand identity, dan identitas korporat membantu bisnis lebih fokus dalam membangun elemen yang tepat sesuai levelnya, apakah itu untuk satu produk spesifik, keseluruhan merek, atau citra perusahaan secara umum. Dengan memahami jenis-jenis identitas produk yang ada, bisnis bisa merancang elemen visual, fungsional, dan emosional secara lebih terarah, sehingga produk benar-benar mudah dikenali dan diingat oleh konsumen.
Referensi
- Glints, Memahami Brand Identity dan Manfaatnya untuk Bisnis
- Grapiku, Apa Perbedaan Brand, Branding dan Brand Identity?
- Surianto Rustan, Apa Perbedaan Brand Identity, Corporate Identity, Identitas Visual?
- MarcomCentral, Corporate Identity vs. Brand Identity: What Is the Difference?
- Tokopedia Seller Edu, Semua Tentang Brand Identity yang Perlu Kamu Ketahui
